Cerca de 70% das agências de publicidade que atuam no Brasil projetam que 2024 será um ano bom ou muito bom para o setor, de acordo com estudo feito em fevereiro pelo Ecossistema do Sindicato das Agências de Propaganda e pela Federação Nacional das Agências de Propaganda. Esse percentual supera o de 2023, quando 65% dos entrevistados disseram estar otimistas com o mercado publicitário. A pesquisa também apurou que 64% das agências ouvidas já adotam ferramentas de automação e inteligência artificial (IA) no trabalho criativo, tais como ChatGPT e Dall-E. O percentual é mais do que o dobro do levantamento anterior (31%).
